เมื่อมหาเศรษฐีด้านเทคโนโลยี Elon Musk ทำข้อตกลงเพื่อซื้อ Twitter ในเดือนเมษายน 2022ผู้ใช้ Twitter จำนวนมากขู่ว่าจะปิดบัญชีของตนและย้ายไปที่อื่นทางออนไลน์ Tumblr – แพลตฟอร์มไมโครบล็อกที่เปิดตัวในปี 2550 ซึ่งรู้จักกันมานานในฐานะห้องปฏิบัติการเพื่อความยุติธรรมทางสังคมและวัฒนธรรมของแฟนๆ ที่กำลังขยายตัว – กลายเป็นคู่แข่งรายหนึ่ง
จาก ‘ขุมนรกสีน้ำเงิน’ สู่ขุมนรกในตะกร้า
นับตั้งแต่ก่อตั้ง Tumblr ได้ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางต่อต้านวัฒนธรรมสำหรับผู้หญิง กลุ่มเพศทางเลือก คนหนุ่มสาว และชุมชนชายขอบ ในขณะเดียวกันก็มีการจัดการกับปัญหาต่างๆ เช่น ข้อบกพร่องที่เกิดซ้ำและปัญหาการทำงานการกลั่นแกล้ง คำพูดแสดง ความเกลียดชังและการยกย่องการทำร้ายตนเอง ทำให้ผู้ใช้บางคนเรียกมันว่า “ไซต์นรกสีน้ำเงิน”
อย่างไรก็ตาม Tumblr ยังคงเป็นบ้านของศิลปะ แฟนดอม มีม และคำวิจารณ์ทางสังคม ส่วนหนึ่งเป็นเพราะความยืดหยุ่นของอินเทอร์เฟซผู้ใช้หลัก ทั้งบล็อกที่เป็นรายบุคคลและฟีดแบบเรียลไทม์จะแสดงสื่อที่เป็นต้นฉบับและบล็อกซ้ำตั้งแต่โพสต์ที่เป็นลายลักษณ์อักษรไปจนถึงวิดีโอ ในการจัดสรรการควบคุมที่มากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการที่ผู้ใช้นำเสนอตัวเองทางออนไลน์ เช่น การใช้นามแฝงและการกลั่นกรองเนื้อหาที่ผ่อนคลาย Tumblr โดดเด่นในฐานะป้อมปราการสำหรับ การแสดงออก อย่างสร้างสรรค์
วิธีการนี้มีส่วนทำให้เกิดการเติบโตอย่างรวดเร็วซึ่งเพิ่มขึ้นในปี 2556 และ 2557เมื่อ Tumblr อ้างว่าผู้ใช้ใช้เวลาบนไซต์มากกว่า Facebook และ Twitter
การเปิดกว้างดังกล่าวยังช่วยให้เนื้อหา NSFW เพิ่มขึ้นซึ่งกลายเป็นส่วนสำคัญของเอกลักษณ์ของ Tumblr สำหรับฐานผู้ใช้ การเข้าถึงเพศทางเลือก สตรีนิยม และเพศทางเลือกนั้นมีความหมาย ซึ่งนำไปสู่การสำรวจตนเองและการสร้างชุมชนสำหรับกลุ่มเสี่ยง เช่น เยาวชน LGBTQ+ และสำหรับผู้ที่ผลิตเนื้อหา NSFW ของตนเอง ความผ่อนผันของ Tumblr หมายถึง รายได้
การเปิดรับเนื้อหา NSFW ซึ่งเป็นสิ่งที่หาได้ยากสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยังได้รับการรับรองโดย David Karp ผู้ก่อตั้งบริษัท ซึ่งเคยมองว่า Tumblr เป็น “ แพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับสื่อลามก ”
ในปี 2013 หลังจากที่ Yahoo เข้าซื้อกิจการ Tumblrมีความกังวลว่าแพลตฟอร์มจะกระชับนโยบายเนื้อหา อย่างไรก็ตาม Marissa Mayer CEO ของ Yahoo สัญญากับผู้ใช้ Tumblr ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย
เหตุการณ์ที่ตามมาจะเปลี่ยน Tumblr
ครั้งแรกในปี 2560 Verizon Communications ซื้อ Yahoo . ต่อมาในปีนั้น Karp ออก จากบริษัท จากนั้นในต้นปี 2018 กฎหมายของรัฐบาลกลางที่เรียกว่าFOSTA-SESTAได้ผ่าน ซึ่งทำให้ผู้ให้บริการเว็บไซต์อย่าง Verizon ต้องรับผิดชอบต่อการค้ามนุษย์ทางเพศหรืองานบริการทางเพศที่ดำเนินการบนแพลตฟอร์มของตน ในเดือนพฤศจิกายนนั้น Apple Store ได้ลบแอพ Tumblrหลังจากพบเนื้อหาเกี่ยวกับการล่วงละเมิดทางเพศเด็กบนเว็บไซต์ สัปดาห์ต่อมา Tumblr ประกาศห้ามเนื้อหา NSFW ที่มีผลบังคับใช้ในวันที่ 17 ธันวาคม 2018
แต่ในเดือนเดียวกันนั้นVox รายงานว่าการแบน NSFW นั้นกำลังดำเนินไปได้ดีก่อนที่จะมีการโต้เถียงกันของ Apple Store วัตถุประสงค์: เพื่อขายโฆษณาให้มากขึ้น
บริษัทแม่หลายแห่งของ Tumblr พยายามสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มที่ทนทานต่อการโฆษณาแบบเดิมๆ มาเป็นเวลานาน การแบนกลายเป็นวิธีดึงดูดบริษัทที่ลังเลที่จะโฆษณาควบคู่ไปกับภาพอนาจาร
การเคลื่อนไหวนี้โปร่งใสสำหรับผู้ใช้ Tumblr หลายคนซึ่งอ้างว่า Verizon กำลังบรรจุแรงจูงใจในการทำกำไรใหม่เป็นสงครามครูเสดเพื่อปกป้องเด็ก ๆ
ฉันได้ค้นคว้าวิธีตอบสนองต่อการแบนของ NSFW ว่ามีการต่อต้านเกิดขึ้นตั้งแต่การคว่ำบาตรและคำร้องไปจนถึงการวิพากษ์วิจารณ์และมีม นโยบายที่เป็นแก่นแท้ของมันคือสมรภูมิสำหรับการต่อสู้แย่งชิงอำนาจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่างเจ้าของแพลตฟอร์มและผู้ใช้
การตัดการเชื่อมต่อระหว่างวิธีที่ทั้งสองฝ่ายจินตนาการถึงแพลตฟอร์มจบลงด้วยการทำลายล้างร่วมกัน ในขณะที่วัฒนธรรมผู้ใช้ของ Tumblrได้รับความเสียหายอย่างไม่สามารถแก้ไขได้ ในปี 2019 Verizon ขาย Tumblr ให้กับ Automatic เจ้าของ WordPress ในราคา 3 ล้านเหรียญสหรัฐเศษเสี้ยวของเงินที่ Yahoo จ่ายไป 1.1 พันล้านดอลลาร์
จุดจบหรือการเริ่มต้นใหม่?
ในขณะที่ความขัดแย้งเกี่ยวกับนโยบายเว็บไซต์ยังคงมีอยู่จนถึงทุกวันนี้ ฉันเริ่มเห็นการพูดคุยเกี่ยวกับการฟื้นตัวที่เป็นไปได้ของ Tumblr
แม้กระทั่งก่อนการประกาศบน Twitter ของ Musk ดูเหมือนว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวจะมีความก้าวหน้าในการเรียกความสนใจจากสาธารณชนและความเกี่ยวข้องกลับคืนมา
จดหมายข่าว Dracula Dailyได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม ซึ่งเผยแพร่บน Tumblrในเดือนพฤษภาคม 2022 วัฒนธรรมของแฟนๆ สำหรับรายการใหม่ เช่น “ Euphoria ” และ “ Succession ” ก็เฟื่องฟูบนเว็บไซต์เช่นกัน และในวัฒนธรรมแบบมีม “ เรื่องตลกของ Tumblr ” ซึ่งถูกพิมพ์ด้วยไหวพริบที่ไร้สาระ ไร้สาระ และเอาแต่ใจตัวเอง – ยังคงแพร่ ระบาด ทางออนไลน์อย่าง กว้างขวาง
แต่ “การฟื้นคืนชีพ” ของ Tumblr ดูเหมือนจะอาศัยวัฒนธรรมของเยาวชนเป็นหลักในความคิดถึงในช่วงต้นปี 2010 สิ่งที่เรียกว่าTumblrcore – วัฒนธรรมย่อยของปี 2010 ที่มีรสนิยมสื่อเฉพาะ ประสบการณ์อินเทอร์เน็ต และสไตล์กรันจ์ที่นุ่มนวล – เป็นส่วนเสริมล่าสุดของเทรนด์ ความนิยมที่เกิดขึ้นใหม่นี้ได้รับการยืนยันเมื่อต้นปีนี้ด้วยการรายงานข่าวของนิตยสาร Vogue เรื่อง “2014 Tumblr Girl aesthetic”
Tumblr ก็เหมือนกับแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอที่เลิกใช้แล้ว Vineได้กลายเป็นจุดสัมผัสสำหรับคนหนุ่มสาวที่เติบโตขึ้นมาบนอินเทอร์เน็ตและมีความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับประวัติศาสตร์วัฒนธรรม ในขณะที่บริษัทต่างๆ เช่นFacebook ต่อสู้กับกลุ่มประชากร Gen Z Tumblr ได้กลายเป็นทางเลือก “วินเทจ” ที่น่าดึงดูดสำหรับบางบริษัท เทียบได้กับการกลับมาของกล้องแบบใช้แล้วทิ้งในหมู่คนหนุ่มสาว
อุปสรรคของ TikTok
แต่นอกเหนือจากการฟื้นคืนชีพที่ริบหรี่เหล่านี้ Tumblr ยังเผชิญกับอุปสรรคสำคัญสองประการ
อย่างแรกคือการขึ้นของ TikTok แม้ว่าจะห้ามเนื้อหา NSFWด้วย แต่ TikTok ได้นำเข้าคุณลักษณะทางวัฒนธรรมมากมายของ Tumblr ตั้งแต่วาทกรรมเกี่ยวกับเรื่องเพศและความยุติธรรมทางสังคมไปจนถึงการส่งเสริม เนื้อหาที่ สนับสนุนอาการเบื่ออาหารและการกลั่นแกล้ง ด้วย TikTok เป็นหัวใจสำคัญของวัฒนธรรมเยาวชนออนไลน์ Tumblr จึงถูกผลักดันไปไกลกว่าเดิม
ประการที่สองคือ Tumblr เอง ในขณะที่ต่อสู้เพื่อเพิ่มการเข้าชมไซต์และรับรายได้จากโฆษณาโดยไม่ต้องขับไล่ผู้ใช้ออกไปการห้าม NSFW เหมือนกับวิญญาณอาฆาตยังคงหลอกหลอน Tumblr ต่อไป ต้องดูที่การตอบสนองต่อทวีตของ Tumblr เท่านั้น หลังจากประกาศการซื้อกิจการของมัสค์ แสดงถึงการสูญเสียคุณค่าของชุมชนที่เคยมีค่า การห้ามสำหรับหลาย ๆ คนกลายเป็นสัญลักษณ์ของสัญญาทางสังคม ที่แตกสลาย ระหว่างผู้ใช้และความเป็นเจ้าของ
แรงที่ขัดแย้งกันจึงกำหนดจุดยืนของ Tumblr ในแง่หนึ่ง ความทรงจำของ Tumblr ทำให้มันคงอยู่ในวัฒนธรรมสมัยนิยม ในเวลาเดียวกัน จุดอ่อนของความทรงจำนี้ – ส่วนที่ถูกกลืนกินโดยความผิดและความขุ่นเคืองที่ยังไม่ได้แก้ไข – ดูเหมือนจะหยุดการเติบโตที่อาจนำไปสู่การฟื้นฟูที่แท้จริง
นอกเหนือจาก ‘ชีวิต’ และ ‘ความตาย’ ของแพลตฟอร์ม
กรณีแปลก ๆ ของ Tumblr แสดงให้เห็นว่าการจำแนกแพลตฟอร์มว่าตาย ตาย หรือมีชีวิตอยู่สามารถจำกัดได้อย่างไร กรอบดังกล่าวมักจะดำเนินไปตามตรรกะของทุนนิยม ซึ่ง “การเติบโต” หมายถึงชีวิต และ “ความซบเซา” ส่งสัญญาณถึงความตาย
Tumblr อาศัยอยู่ที่ไหนสักแห่งระหว่างกระแสน้ำและภาวะชะงักงัน เป็นเครื่องเตือนใจว่าแพลตฟอร์มไม่ได้เป็นเพียงธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยผลกำไร แต่ยังรวบรวมสถานที่ที่มีจังหวะและวัฏจักรของตนเอง พวกเขายังเป็นสิ่งประดิษฐ์ทางวัฒนธรรมที่เคลื่อนไหวผ่านจินตนาการโดยรวม มีรูปร่างและหน้าที่ต่างกัน
ความสนใจที่อยู่ระหว่างนั้นเผยให้เห็นถึงความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนมากขึ้นระหว่างผู้ใช้ แพลตฟอร์ม และเจ้าของ นี่คือการแสดงความเข้าใจของผู้ใช้โซเชียลมีเดีย แม้ว่าเจ้าของแพลตฟอร์มจะใช้อำนาจและการควบคุมเพียงฝ่ายเดียว ผู้ใช้ก็เพียบพร้อมไปด้วยกลยุทธ์การต่อต้าน รวมทั้งการอพยพหรือการย้ายถิ่น การเพิ่มขึ้นของผู้ใช้ที่ไม่ผูกมัด – ผู้ที่ใช้วิธีเร่ร่อนสู่ชีวิตดิจิทัล – อาจเป็นภัยคุกคามที่ไม่คาดคิดต่อตัวกลางดิจิทัล
Tumblr เป็นกรณีในประเด็น และในช่วงใหม่ของการดำรงอยู่ มันยังคงเป็นพื้นที่ที่มีชีวิตชีวาสำหรับการสื่อสาร วัฒนธรรม และเสียงหัวเราะ บ้านที่อยู่บริเวณชายขอบควรผลักดันให้เราจินตนาการถึงอินเทอร์เน็ตที่ปราศจากความเชื่อที่ว่าใหญ่กว่านั้นดีกว่าเสมอ
Credit : cyprusblackball.com kingjamesbaptist.com lisadianekastner.com shopperosity.com ProjectPrettify.com helenandjames.com waycoolkid.com provoliservers.com yippyball.com footballshop2012.com
